打破「新聞稿＝大公司」的迷思
提到新聞稿，多數人的第一反應是「那是上市公司、跨國企業才用的行銷工具」。在傳統印象中，新聞稿需要龐大的 PR 團隊、豐富的媒體人脈，以及高昂的預算。這種想法導致許多小品牌、自媒體經營者甚至新創公司，從沒想過要運用新聞稿來擴大曝光。
但事實上，新聞稿的核心功能並不是「專屬大企業的通行證」，而是「任何有品牌、有故事的人，都能主動向市場與媒體發聲的工具」。
尤其是在內容行銷與數位媒體時代，新聞稿早已不再是被動的媒體回應，而是品牌主動創造話題、塑造形象的重要方式。
❋ 關鍵觀念 1：新聞稿不是大公司的專利
過去，媒體資源掌握在少數大型企業與政府機構手中，小公司與個人品牌很難獲得版面。
如今，新聞稿發佈平台、數位公關公司與內容行銷服務的普及，讓任何規模的品牌都能用合理的成本將資訊送上新聞網站與搜尋引擎。
案例
- 一位手作品牌創辦人，在推出新系列包款時，透過發佈新聞稿，不僅在地方新聞與時尚網站獲得報導，還因為媒體轉載，被電商平台邀請合作。
- 一家三人咖啡館，辦理公益義賣活動，發新聞稿後吸引了當地電台專訪，讓活動在兩天內售罄。
關鍵在於：有價值的內容 + 對的發佈管道，而不是公司規模的大小。
❋ 關鍵觀念 2：新聞稿是品牌故事的擴音器
許多品牌習慣等媒體來找自己，但在資訊爆炸的今天，媒體每天收到成百上千封郵件，如果你不主動出擊，很可能永遠沒有被看見的機會。
新聞稿的作用，是用媒體慣用的新聞語言，將你的品牌故事、產品特色、活動亮點，包裝成媒體願意刊登的內容。
它就像一個擴音器，把你的訊息傳遞給更大範圍的受眾，甚至是你原本接觸不到的市場。
小技巧
- 新聞稿的開頭應直入重點，回答「誰、做了什麼、為什麼重要」。
- 內文可搭配數據、使用者案例或引述，增加真實感與可信度。
❋ 關鍵觀念 3：新聞稿不是硬性廣告
很多人抗拒新聞稿，是因為覺得「這不就是自賣自誇嗎？」
事實上，新聞稿最大的不同在於，它是用第三方視角，以新聞結構來呈現品牌資訊。
相比廣告直白的銷售語氣，新聞稿的語言更客觀、更具公信力，容易讓受眾產生信任感。
舉例比較
- 廣告文案：
「我們的咖啡豆來自世界頂級莊園，香氣濃郁、口感醇厚，現在買還送手沖壺！」 - 新聞稿敘述：
「位於台中的一家咖啡館，近日引進中南美洲小農直送咖啡豆，並舉辦免費手沖教學，吸引愛好者現場體驗。」
兩者傳達的訊息可能相同，但新聞稿的表達方式更容易進入媒體版面，也更容易被消費者接受。
❋ 關鍵觀念 4：新聞稿是 SEO 與品牌形象的雙重投資
在數位行銷時代，新聞稿的價值不僅僅是當下的曝光。
當你的品牌名稱、產品名稱、活動名稱出現在新聞網站上，這些內容會被搜尋引擎收錄，成為長期的關鍵字資產。
這意味著，未來當有人搜尋你的品牌時，不只會看到你的官網和社群，還會看到多個媒體平台的報導，增加信任感與專業度。
數據觀察
根據國外行銷平台的統計，消費者在看到 3 個以上不同來源的品牌資訊後，購買意願平均提升 37%。新聞稿正是創造多來源曝光的有效方式。
❋ 關鍵觀念 5：小公司更應該用新聞稿打開市場
對於資源有限的小公司或自媒體來說，新聞稿是低成本換高曝光的最佳工具。
一篇精準的新聞稿，可能讓你獲得媒體報導、社群轉發，甚至吸引合作邀約。
適合發佈新聞稿的情境：
- 新產品 / 新服務上線
- 品牌周年、突破重要數字
- 舉辦活動或參展
- 公益合作或社會議題響應
- 專業觀點發表
重點：不要等品牌做大才發新聞稿，應該在每個重要節點就主動出擊。
▌新聞稿的核心價值：主動發聲，而非被動等待
在資訊爆炸的時代，品牌最大的風險不是沒有產品，而是沒有人知道你的存在。
市場競爭激烈，沉默往往等於被淹沒——當你默默等待媒體或消費者注意到你時，你的對手可能已經透過各種方式搶佔了注意力與市場聲量。
新聞稿的價值，正是在於它讓品牌擁有主動設定議題的權利。
你不必被動等待別人的報導，而是可以自己挑選時機、設計訊息、包裝故事，並用媒體慣用的語言傳遞出去。
這種「議題主導權」，是任何規模的品牌都能掌握的競爭武器。
更重要的是，新聞稿不只是一次性的曝光，而是能在市場上留下長期可搜尋、可引用的紀錄。
當有人在 Google 搜尋你的品牌時，不僅能看到你的官網與社群，還會看到多個媒體平台的報導——這些第三方內容是最有說服力的背書，能顯著提升消費者的信任感與合作夥伴的興趣。
對小品牌來說，這是一種「用行動建立存在感」的策略：
- 主動出擊，在關鍵節點被看見
- 累積資產，讓品牌關鍵字佔據更多搜尋結果
- 擴散信任，透過媒體的第三方背書，打開更多市場機會
你可能沒有龐大的廣告預算，但只要有故事、有價值的資訊，就能透過新聞稿讓品牌聲音傳得更遠，影響更多人。
୨⎯小島至造｜品牌故事稿（微型媒體曝光方案）⎯୧
專為 小公司、自媒體、在地品牌 設計的低門檻媒體曝光服務，幫助你用專業內容與媒體資源，把品牌聲音傳到更多地方。
服務內容：
- 品牌故事採訪與內容整理
深入挖掘品牌亮點與產品特色，包含故事脈絡、核心價值、差異化優勢！ - 專業新聞化撰寫
以媒體語言重構品牌故事，提升刊登機會、兼顧新聞價值與 SEO 關鍵字！ - 多平台媒體發佈
- 發佈至新聞與內容媒體平台
- 協助增加品牌關鍵字搜尋覆蓋率
- 曝光成效回顧
- 提供媒體刊登連結與成效整理
- 後續曝光建議與內容延伸方向
📩 立即聯繫小島至造
用 品牌故事稿，替你的品牌建立專屬的「網路關鍵字內容佈建」與「媒體名片」，讓世界更容易找到你。
