在協助企業操作新聞稿的過程中，我們常看到一種令人惋惜的現象。
品牌主開心地慶祝新聞稿在《經濟日報》或《數位時代》刊登了，截圖發到群組裡大家恭喜一番，然後… 就沒有然後了。這篇花費了預算與心力產出的報導，就像是一艘被遺忘在公海上的船，雖然它確實存在，但卻沒有將船上的寶藏（流量與信任）運回您的港口。
在 小島至造 的觀點裡，新聞稿刊登的那一刻，其實只完成了 50% 的工作。
另外的 50%，取決於您如何讓這篇報導在您的官網、社群與業務場景中活出「第二生命」。
如果說 Tier 1 與 Tier 2 的媒體佈局是為了在外面打仗（爭取知名度），那麼將這些戰果引導回官網，就是在修築內部的防禦工事（提升轉換率與 SEO）。今天我們要來談談，如何透過「策展」的思維，把外部的媒體光環，轉化為實實在在的官網 SEO 能量。
01╱連結的藝術：從「單向曝光」到「雙向賦能」
首先，我們要理解 Google 演算法的一個核心邏輯：反向連結 (Backlinks) 等於信任票。
當一個高權重的網站（例如新聞媒體）在文章中放了一個連結指向您的官網，這對 Google 來說是一個強烈的訊號：「這家大媒體信任這個網站。」這會直接提升您官網的網域權重 (Domain Authority)。
但在實務上，很多媒體不允許直接置入超連結。這時候該怎麼辦？
這就是第二生命策略的起點。即便媒體不給連結，您必須在自己的官網上建立連結。
我們建議在官網架設一個「媒體報導 (Media Report)」或「最新消息」的專區。當新聞稿發布後，請務必在自己的官網上發布一則引言，並附上該媒體的報導連結。
這做到了兩件事： 第一，告訴 Google 您的網站與該新聞媒體有關聯。 第二，建立了一個流量著陸點。當客戶搜尋新聞標題時，除了看到媒體的頁面，也有機會看到您官網的頁面。
02╱避免 SEO 懲罰：摘要而非複製
這裡有一個技術性的地雷區，請務必小心。
很多行銷人員為了省事，會把媒體刊登的新聞稿內容，一字不漏地複製貼上到自己的官網部落格。
這在 SEO 中是大忌。因為 Google 非常討厭「重複內容 (Duplicate Content)」。當演算法發現兩篇文章一模一樣，它通常會優先保留權重高的那篇（也就是媒體那一篇），而把您官網的那篇判定為抄襲或無效內容，甚至進行降權懲罰。
正確的 GEO 操作法是「策展摘要」： 不要複製全文。您應該用「第三人稱」的角度，重新撰寫一段 200-300 字的導讀。
錯誤寫法：（直接貼上新聞稿全文） 正確寫法：「感謝《數位時代》的深度專訪。在本篇報導中，我們的創辦人分享了對於 AI 趨勢的看法，並首次公開了新產品的研發數據…（下方附上原文連結）」
這樣一來，您既引用了媒體的權威，又創造了屬於官網的原創內容，這才是 AI 喜歡的資料結構。
03╱視覺信任轉移：讓大媒體為你「站台」
除了給機器看的連結，更要給人類看「信任感」。
試想一下這個場景：當一個潛在客戶（特別是 B2B 的採購經理）第一次點進您的官網，他的心態通常是防備的、懷疑的。他在心裡問的第一個問題不是產品好不好，而是：「這家公司會不會倒？這家公司正派嗎？」
這時候，我們需要在網站最顯眼的地方，放上一排「信任徽章」。
簡單來說，就是把那些報導過您的媒體 Logo（例如：經濟日報、商業周刊、Yahoo 新聞），整齊地排列出來，並加上一句話：「這些權威媒體都報導過我們」。
這就是心理學上的「借光」。
當客戶看到這些他熟悉的權威媒體 Logo，他腦中的警報器會瞬間關閉。他會下意識地認為：「既然連這些大媒體都報導過，那這家公司肯定是被社會認可的。」這種信任感，會直接從媒體身上轉移到您的品牌身上。
請記得，不要把這些 Logo 藏在網站最底下的角落（頁尾）。把它們拿上來，放在網頁的一打開就看得到的地方，或是放在「立即諮詢」的按鈕旁邊。讓這些媒體的公信力，成為推動客戶放心下單的最後一股推力。
04╱業務場景的應用：把新聞稿變成「數位名片」
最後，新聞稿的第二生命不僅在網頁上，更在「對話」裡。
對於第一線的業務人員來說，解釋公司背景往往是最花時間的。我們建議將 Tier 1 的權威報導連結，整理成一個「精選集」。
當業務在 LINE 或 Email 陌生開發時，與其傳送一份厚重的 PDF 公司簡介（沒人想開），不如傳送一條帶有媒體預覽圖的連結： 「王經理您好，這是上週《財經新聞》對我們新技術的報導，裡面有提到業界目前的痛點，想跟您分享…」
這時候，新聞稿就不再只是行銷部的 KPI，它變成了業務部的破冰利器。
結語：建立正向循環，效果不滅
新聞稿發布本身是線性的（發布 -> 結束），但品牌資產的累積應該是循環的。
從媒體曝光（Tier 1/2），到引導回官網（Backlinks），再透過視覺信任（Logos）轉化為訂單，最後業務拿著成功案例再去創造新的話題。
這就是小島至造所強調的「媒體生態系」。請不要讓您的報導成為海上孤舟，把它接回來，讓它成為您官網 SEO 運轉不息的核能引擎。
➤ 管理者的戰略筆記
Q1：把媒體報導放在官網，會有版權問題嗎？
答：如果您是「合理引用」（例如引用標題、摘要、並附上原文連結），通常是沒問題的。但嚴禁「全文轉載」或「直接下載新聞圖片」重製，這不僅侵權，也對 SEO 有害。
Q2：媒體 Logo 可以隨意放在官網上嗎？
答：實務上，只要該媒體確實報導過您，在「媒體報導區」展示其 Logo 作為事實陳述是業界常態。但請勿將其 Logo 修改、變形，或誤導為「合作夥伴」。
Q3：這對 AI 搜尋（SGE）有幫助嗎？
答：非常有幫助。當 AI 爬蟲發現您的官網與多個高權重媒體之間有連結關係，它會提升您官網在「知識圖譜」中的可信度，增加被引用的機率。
