01╱系統設定：從一開始就卡關
很多人覺得「建一個網站」好像就是在畫面上拖拉幾個圖片、輸入文字就好，但實際上，最容易被忽略的問題往往出現在最前端：系統設定。就像新開一家實體店面，你可能以為只要把門口裝潢好就可以營業，但如果沒有先去辦營業登記、申請水電瓦斯、裝上門鎖和監視器，那家店是無法真正運作的。
對網站來說，這些「基本的後台設定」就等於是店面的營業登記與基礎設施。最常見的卡關包括：
- 網址綁定：買了一個域名（例如 www.mybrand.com），卻不會設定到網站主機，就好像買了一個漂亮的門牌號碼，但沒有把它釘在你真正的店門口上。結果，客人找不到你。
- Google Search Console 驗證：這個工具其實就是「告訴 Google 你家店在哪裡，並請它幫忙貼公告」，沒有設定就很難在搜尋引擎被找到。
- Google Analytics（GA）追蹤碼：這相當於店裡的「人流統計器」，可以記錄每天多少人經過、進來、停留多久、最喜歡哪個區域。若沒有安裝，你根本不知道客人有沒有來，也就無法做後續優化。
很多公司在這個階段就會卡住，因為這些設定聽起來雖然簡單，但實際操作要接觸 DNS、追蹤碼、驗證檔案，對沒有技術背景的人來說就像是第一次接觸「報稅系統」，看著一堆欄位完全不知道該填什麼。這時候，如果沒有專業協助，就很容易出現「網站做出來了，但 Google 找不到，老闆每天問為什麼沒人來」的情況。
02╱內容產製與上架：最大的痛點
如果說系統設定是「店面營業登記」，那麼內容就是「店裡的商品與裝潢」。沒有內容的網站，就像一家空蕩蕩的店，雖然門打開了，但客人進來什麼也看不到，很快就會轉身離開。這是幾乎所有業主會遇到的最大痛點。
常見的狀況包括：
- 沒有內容：公司可能沒有專人寫文案或做圖片。就像餐廳開張，卻沒有菜單，也沒人準備菜，客人來了卻只能看空桌子。
- 有內容但不適合：有些公司會直接把簡報或內部資料丟到網站上，結果文字過於艱澀，圖片解析度不夠，客人看了反而覺得「亂」或「土」。這就像是餐廳雖然有菜單，但菜名寫得太專業、照片模糊不清，客人不敢點。
- 上架困難：不同網站後台功能差很多，有的簡單直覺，有的則需要學習。如果沒有事先評估公司人員的操作能力，就會造成「誰要負責上架」的推諉，最後拖慢整個進度。
比方說，用 Wix 可能像「用 IKEA 的傢俱」，組裝相對直覺；而 WordPress 就像是「去大賣場買零件自己拼」，需要比較多手藝；客製化網站則像「請木工打造專屬家具」，漂亮但過程漫長。若沒有考慮清楚人手能力，很容易變成網站建好卻沒人會更新，最後放著長滿灰塵。
03╱系統選擇：Wix、WordPress 與完全客製化的差異
很多公司在選系統時，常常只看眼前價格或是「哪個聽起來流行」，但不同系統其實就像「租房子、買房子、自己蓋房子」的差別。
- Wix（租房子）：
想像你去租一間裝潢好的套房，水電都齊全，你只要帶著行李就能住進去。優點是快速、簡單，但缺點是裝潢不能改太多、租金長期下來可能比買房更貴，甚至哪天房東漲價或要收回，你也沒辦法帶走裝潢。 - WordPress（買房子＋自由裝潢）：
你買了一間毛坯屋，可以自由找設計師裝潢。好處是空間彈性大，未來要怎麼改都行；缺點是前期要投入比較多心力（找設計師、監工、買傢俱）。只要有人管理得好，長期下來會比租房子更划算。 - 完全客製化（自己買地蓋房子）：
這是最高階的選擇，就像買塊地，請建築師依你需求量身設計，從地基到細節都專屬於你。好處是獨一無二，缺點是蓋房子要花很多錢和時間，後續維護也只能依賴原來的建築團隊。
很多中小企業一開始選 Wix，因為「快」，但後來發現 SEO 與功能有限就會受困；選 WordPress 的企業，只要能找到懂的人，就能長期穩定經營；而選擇客製化的，多半是有資源的大品牌。
📊 Wix vs WordPress 架站比較表
| 項目 | Wix（雲端架站平台） | WordPress（自架 CMS 系統） |
|---|---|---|
| 費用區間 | Light（最基本方案）：大約 $17 美金／月 ≈ NT$550（依功能不同，含主機）長期來看總成本偏高 | 主機＋網域約 NT $9,000-15,000/年（視主機與外掛需求而定）長期成本通常比 Wix 低 |
| 彈性 | 拖拉式設計，簡單直覺，但模板固定，修改受限版型大多針對英文市場，中文排版需額外調整 | 高度彈性，可換主題、安裝外掛、自由修改程式碼設計自由度高，適合各種網站規模 |
| SEO 能力 | 基本 SEO 功能齊全（標題、描述、圖片 alt text）但進階 SEO（Schema、頁面速度優化）受限 | SEO 友好，可安裝專業外掛（如 Yoast SEO、Rank Math）可深度調整網站架構，更適合長期內容行銷 |
| 擴充性 | 有 Wix App Market，但外掛選擇有限，多數需額外付費較難與其他系統（ERP、CRM）深度整合 | 外掛數量龐大（數萬種免費＋付費外掛）能整合電商、會員、線上課程、行銷工具，擴充彈性極高 |
| 適合對象 | 想快速上線、不具技術背景的個人／小企業適合形象官網或小型電商 | 需要長期經營品牌、注重 SEO 與彈性的企業適合部落格、專業內容站、成長型電商 |
04╱照片質感：決定網站的第一印象
網站的質感，八成取決於圖片。就像你走進餐廳，如果菜單照片拍得黑黑暗暗的、食物看起來毫無食慾，你可能連嘗試的欲望都沒有。網站也是一樣，好的產品照與情境照，能夠瞬間讓人產生信任感。
問題是，大部分中小企業沒有這樣的照片：產品照可能是用手機隨便拍的，背景雜亂，光線不足；情境照可能直接拿供應商給的國外圖，結果和品牌調性完全不符。最後導致網站做出來，看起來「廉價」，讓人誤會整個公司不專業。
其實，網站本身可能沒問題，模板也不差，真正影響的是「圖片質感」。這就像一間餐廳，裝潢不錯，但菜色擺盤隨便，整體體驗就大打折扣。好的圖片，可以把普通的版型撐出高級感；而差的圖片，會把再好的設計拉低。
05╱模板與語言文化差異
另一個容易忽略的問題，是語言文化差異。很多網站主機商提供的範本都是為歐美市場設計的。英文版看起來乾淨俐落，但一換成中文，字體變大、行距不足，瞬間就變得擁擠。
這有點像拿歐美尺寸的衣服直接穿在亞洲人身上，雖然是漂亮的款式，但比例完全不合，穿起來就顯得怪。解決方式並不是版型不好，而是需要做「在地化調整」，例如：修改字體大小、調整段落間距、替換適合中文的排版習慣。只要微調，其實同樣的版型也能呈現專業效果。
✦ 結語：找對方法，才能少走冤枉路
在我接觸過的許多企業與品牌中，設立官網這件事往往被想得太簡單。很多老闆會說：「我只是想要一個網站，不就是把東西放上去嗎？」這就好像有人要開餐廳，卻以為只要找到一個店面、放幾張桌椅就能開張一樣。實際上，從店面選址、裝潢風格、菜單設計、廚房動線、員工訓練到行銷推廣，缺一不可。網站的設立，也是同樣的道理。
首先，系統設定就像開店之前的水電瓦斯與營業登記。如果沒有把網址（門牌號碼）設定好，沒有在 Google Search Console 告訴「地圖商」你家在哪裡，客人即使在巷口也可能找不到你的店。而 Google Analytics 更像是「店裡的客流統計器」，能幫你記錄每天有多少人進門、停留多久、最喜歡看什麼。如果這些一開始就沒設好，就等於開了一家沒監視器、沒記帳系統的餐廳，老闆只能憑感覺做決定。
再來是 內容與照片。很多企業的官網會給人「陽春」或「廉價」的感覺，並不是因為系統不好，而是因為「裡面沒有東西」。就像餐廳再漂亮，如果菜單空白、餐點照片模糊，客人不會想要點餐。好的文案和圖片能讓網站瞬間專業感提升，反之則讓人懷疑品牌的可信度。這就是為什麼我們常強調「網站不是只要有，而是要好看、能說服人」。
接著是 系統選擇。有些人聽到 Wix 覺得便宜又方便，就一股腦地用下去；有人聽說 WordPress 很多人用，也急著跟風。但就像租房子、買房子、甚至自己蓋房子一樣，不同的選擇背後有完全不同的成本與自由度。Wix 的好處是快，缺點是長期租金高、改裝受限；WordPress 初期需要學習，但長期更靈活、費用更可控。至於完全客製化，雖然最漂亮、最符合需求，但就像自己蓋房子，動輒數十萬到百萬，還需要專業團隊維護，不是所有企業都能負擔。關鍵是要先搞清楚自己「未來三年的需求」，而不是只看眼前。
最後，還有一個最常見的陷阱：沒有考慮內部人員的能力。網站不是做完就結束，它需要更新、維護與持續經營。如果公司裡沒有人會操作後台，結果就是「網站做好了，卻沒人敢動」，最後荒廢。這就像餐廳裝潢好了，但沒有廚師和服務生，結果每天空店等客人，也無法提供餐點。
因此，設立官網要少走冤枉路，核心在於：
- 先想清楚自己需要什麼（只是名片式展示？還是要做內容行銷或電商？）
- 評估團隊的能力（內部誰能維護？還是要長期外包？）
- 別忽略基礎設定與照片內容（這些才是影響網站成敗的關鍵）
網站不是「做好就完事」，它更像是一家 24 小時不打烊的門市，持續替你面對全世界的潛在客戶。差別只在於，它是「會幫你賺錢的門市」，還是「讓人路過也不想進來的空殼店」。
如果能在一開始就找對方法、對焦需求，不但能少走彎路，更能讓官網真正成為品牌最可靠的數位資產。
✦ 小島至造｜一站式全案服務
很多企業在設立官網時，常常是「找一個人幫忙架站」、「再找一個人寫文案」、「再去想辦法找攝影師拍照」，最後花了很多錢，卻沒有一個統一的方向。結果網站雖然做出來，但品牌定位不清楚，內容不連貫，行銷推廣也無法接軌。
小島至造提供的，就是 一站式全案服務。我們不只幫你把網站做出來，而是從 品牌定位到持續推廣，都幫你完整規劃：
- 架站與SEO考量：協助評估後，選擇合適的平台（WordPress、客製化），在架構上就先納入 SEO，避免網站「做好卻沒人看見」。
- 公司定位與品牌故事：不只是放基本介紹，而是把企業的價值、特色與差異化轉換成能打動人心的故事。
- 授權商務情境照：我們能支援提供可合法使用的專業照片，提升網站整體質感，避免因缺乏圖片而顯得廉價。
- 產品與服務文章：協助優化公司內部資料，轉換成適合網路曝光的內容，不論是產品介紹、服務流程，或 SEO 文章。
- 廣告與後續推廣：不只是建站，我們也能承接後續的 廣告代操 與行銷規劃，確保網站不只是「存在」，而是真的能帶來流量與轉換。
對我們來說，官網不是「單一專案」，而是一個品牌的 長期資產。我們的角色，就是幫你從零到一，從一到持續成長，打造出真正能支撐業務拓展的數位門面。
我們提供從 架站 → SEO → 內容產出 → 商務授權照片 → 行銷推廣 的完整解決方案，
讓你的官網不只是存在，而是真正能帶來流量與轉換的品牌資產。
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